Guidelines für
Google Ads

Lokale Kampagnen in Google Ads sind ein entscheidendes Instrument für lokale Unternehmen und KMUs, um ihre Produkte und Dienstleistungen effektiv in ihrem unmittelbaren geografischen Bereich zu bewerben. Durch die Nutzung von Google Ads können Unternehmen gezielt Kunden ansprechen, die sich in der Nähe befinden und möglicherweise auf der Suche nach genau den Angeboten sind, die das Unternehmen bietet. In diesem Blogbeitrag werden wir die Grundlagen der lokalen Kampagnen in Google Ads erläutern, detaillierte Anleitungen zur Erstellung und Optimierung bieten und praxisnahe Erfolgsgeschichten vorstellen.

Einführung in Lokale Kampagnen

Lokale Kampagnen in Google Ads sind darauf ausgelegt, die physische Präsenz eines Unternehmens zu fördern und Kunden in der Nähe zu erreichen. Diese Kampagnen nutzen maschinelles Lernen, um Anzeigen auf Google-Plattformen wie der Google-Suche, Google Maps, YouTube und dem Google Displaynetzwerk zu schalten. Das Ziel ist es, potenzielle Kunden zu ermutigen, Ihr Geschäft zu besuchen oder Kontakt aufzunehmen.

Vorteile von Lokalen Kampagnen für lokale Werbung

1. Gezielte Reichweite: Lokale Kampagnen ermöglichen es Unternehmen, ihre Anzeigen nur den Nutzern anzuzeigen, die sich in einem bestimmten geografischen Bereich befinden.
2. Erhöhte Sichtbarkeit: Durch die Platzierung von Anzeigen auf Google Maps und anderen Google-Plattformen wird die Sichtbarkeit des Unternehmens erhöht.
3. Effektive Nutzung von Werbebudget: Lokale Kampagnen helfen, das Werbebudget effizient zu nutzen, indem sie Anzeigen nur für potenzielle Kunden in der Nähe schalten.

Schritt-für-Schritt-Anleitung: Erstellen von Lokalen Kampagnen

1. Google Ads-Konto einrichten: Wenn Sie noch kein Google Ads-Konto haben, richten Sie eines ein und verknüpfen Sie es mit Ihrem Google My Business-Konto, um Ihre Unternehmensdaten zu nutzen.
2. Neue Lokale Kampagne erstellen: Gehen Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf „Kampagne erstellen“ und wählen Sie den Kampagnentyp „Lokale Kampagne“ aus. Wählen Sie das Ziel Ihrer Kampagne, z.B. „Geschäftsbesuche“ oder „Anrufe“.
3. Geschäftsstandorte hinzufügen: Fügen Sie die Standorte Ihrer Geschäfte hinzu, die Sie bewerben möchten. Diese Informationen werden aus Ihrem Google My Business-Konto übernommen.
4. Anzeigentexte und Assets hinzufügen: Fügen Sie ansprechende Anzeigentexte, Bilder und Videos hinzu, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen repräsentieren. Google Ads verwendet diese Assets, um verschiedene Anzeigekombinationen zu erstellen.
5. Budget und Gebotsstrategie festlegen: Legen Sie ein tägliches Budget fest und wählen Sie eine Gebotsstrategie, die zu Ihren Zielen passt. Bei lokalen Kampagnen wird häufig die Strategie „Kosten pro Geschäftsanruf“ oder „Kosten pro Besuch“ verwendet.
6. Kampagne starten und überwachen: Starten Sie Ihre Kampagne und überwachen Sie die Leistung regelmäßig. Nutzen Sie die Berichte und Analysetools in Google Ads, um die Effektivität Ihrer Anzeigen zu messen und Optimierungen vorzunehmen.

Praxisbeispiele: Erfolgreiche Lokale Kampagnen

Ein Beispiel für eine erfolgreiche lokale Kampagne ist ein kleiner Buchladen, der durch gezielte Anzeigen auf Google Maps und in der Google-Suche die Anzahl der Ladenbesuche signifikant steigern konnte. Durch die Nutzung von ansprechenden Anzeigentexten und Bildern von Veranstaltungen im Laden konnte der Buchladen seine Sichtbarkeit erhöhen und neue Kunden gewinnen.

Ein weiteres Beispiel ist ein lokales Café, das durch eine lokale Kampagne seine Mittagspausenangebote bewarb. Die Kampagne nutzte ansprechende Bilder und detaillierte Informationen über die Speisekarte, um potenzielle Kunden in der Nähe anzulocken. Das Ergebnis war eine deutliche Steigerung der Kundenfrequenz während der Mittagszeit.

Tipps zur Optimierung von Lokalen Kampagnen

1. Anzeigentexte und Assets testen: Testen Sie verschiedene Anzeigentexte und visuelle Assets, um herauszufinden, welche Kombinationen am besten funktionieren. Nutzen Sie die A/B-Testfunktionen von Google Ads, um die Leistung zu vergleichen.
2. Zielgruppen-Targeting verfeinern: Nutzen Sie die detaillierten Targeting-Optionen von Google Ads, um Ihre Zielgruppe präzise anzusprechen. Berücksichtigen Sie demografische Merkmale, Interessen und geografische Standorte.
3. Konversionsmessung einrichten: Richten Sie die Konversionsmessung ein, um zu verfolgen, welche Anzeigen und Keywords die besten Ergebnisse liefern. Nutzen Sie diese Daten, um Ihre Gebote und Budgets anzupassen.
4. Budget und Gebote anpassen: Überwachen Sie die Leistung Ihrer Kampagne und passen Sie Ihr Budget und Ihre Gebote entsprechend an. Erhöhen Sie die Ausgaben für leistungsstarke Anzeigen und reduzieren Sie das Budget für weniger erfolgreiche.

Kontinuierliche Ergänzung mit neuen Techniken und Tools

Die Welt der lokalen Werbung entwickelt sich ständig weiter, und es ist wichtig, auf dem neuesten Stand zu bleiben. Google Ads bietet regelmäßig neue Funktionen und Optimierungsmöglichkeiten für lokale Kampagnen. Nutzen Sie neue Techniken und Tools wie dynamische Remarketing-Kampagnen, erweiterte Zielgruppen-Targeting-Optionen und automatisierte Gebotsstrategien, um Ihre Kampagnen zu verbessern.

Fazit

Lokale Kampagnen in Google Ads sind ein leistungsstarkes Werkzeug für lokale Unternehmen und KMUs, um die Sichtbarkeit ihrer physischen Standorte zu erhöhen und mehr Kunden anzuziehen. Durch die richtige Einrichtung, Optimierung und kontinuierliche Anpassung Ihrer Kampagnen können Sie Ihre Zielgruppe effektiv erreichen und Ihre Marketingziele erfolgreich umsetzen.

Indem Sie die oben genannten Schritte und Tipps befolgen, können Sie erfolgreiche lokale Kampagnen erstellen, die Ihre Zielgruppe ansprechen und Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe heben. Bleiben Sie kreativ, optimieren Sie kontinuierlich und nutzen Sie die neuesten Techniken und Tools, um das volle Potenzial Ihrer lokalen Kampagnen auszuschöpfen.